当前中国商标存在注册程序繁琐以及恶意注册等难题，这造成商标领域不正当竞争问题严重，尤其是竞争激烈的科技领域这种商标抢注的问题时有发生。“微信”的商标归属问题，至今还是个悬案。就在“易信”推出不久，商标就又出现了被注册不及时的问题。 媒体已先后报道过微信、易信、微云以及QQ商标之争的事件：《腾讯闹心事儿："微信"到底跟不跟我姓?》、《QQ是谁的?》、《腾讯商标又惹麻烦了，这一次是“微云”》、《咦?!“易信”商标好像已被其他公司抢先注册了》、《“易信”商标之争，故事才刚刚开始》。 面对如此多的商标实守问题，到底为什么?专栏作者第一个涌上心头的答案就是，企业不重视。特别是大型企业，对于知识产权保护较为漠视。发布新品牌太过随意，没有一个成熟完整的品牌规划和企业发展纲领。